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Educare

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OCTUBRE 2009 N° 8 Volumen 7

Fármacos anunciados en televisión

Sección: APRENDIENDO PARA ENSEÑAR

Autores

Elena Rojas Barra, Lourdes León Gil, Diego Martínez Iglesias, Sylvia Díaz Martín

Alumnos de 3º de Enfermería de la Universidad Europea de Madrid.

Contacto:

Email: elenarojas@ya.com

Resumen

Introducción: a partir de la Ley 2730/1981 sobre características y registro de las Especialidades Farmacéuticas Publicitarias, se establecen cuáles son los criterios para publicitar fármacos (principios activos). Concretamente en anuncios de televisión (TV) se debe incluir una imagen final en la que se indique: “Lea las instrucciones del medicamento y que consulte al farmacéutico”.
Material y métodos: estudio prospectivo aleatorio de medicamentos que se anuncian en cualquier cadena española de TV sintonizada en la CAM (TVE 1, TVE 2, Antena 3, Tele5, Telemadrid, la Sexta y Cuatro) en un período de dos meses (entre enero-febrero 2009). Se ha rellenado una hoja de datos por cada uno de los fármacos anunciados donde se incluyen las siguientes variables: nombre comercial, indicación terapéutica, principios activos y vía de administración. Se realizó una estadística descriptiva.
Resultados: se recogieron 27 anuncios. La mayoría de ellos, 12 (44,44%) publicitaron tratamientos sintomáticos de patología respiratoria; bien de un síntoma: tos (3), congestión nasal (2), mucolíticos (1) u odinofagia (2); bien múltiples síntomas (anticatarrales: 4). En segundo lugar se publicitaron fármacos digestivos: laxantes (3) o para el tratamiento de la dispepsia (1).
Conclusiones: los fármacos publicitados en TV pueden tener sentido en algunos síntomas como la odinofagia o congestión pero en otros como la tos y/o estreñimiento deberían ser valorados mejor por enfermera y/o médico.

Palabras clave:

fármacos; publicidad automedicación

Title:

TV drug advertising

Abstract:

Introduction: law 2730/1981 on the characteristics and registry of Self-Medication Drugs (OTC products regulation & advertising) establishes drug advertising criteria (active ingredients). TV ads should include a prompt image at the end of the ad indicating “Read the instructions on the label and consult your pharmacist”.
Material and methods: a randomised prospective study of drugs that are advertised at any Spanish TV channel tuned in at the Madrid Autonomous Community (TVE 1, TVE 2, Antena 3, Tele5, Telemadrid, la Sexta and Cuatro) in a 2 month period of time (between january and february 2009). A data sheet was filled in for each of the four drugs announced that included the following variables: trade name, therapeutic indication, active ingredients and route of administration. A descriptive analysis of the data was carried out.
Results: 27 ads were analysed. Most of them, 12 to be specific (44,44%) advertised symptomatic treatment for respiratory pathology, either for relief of one single symptom: coughing (3), nasal congestion (2), mucolitics (1) or odynophagia (2); or for multiple symptoms such as flu preparations (4). Second in line on TV advertising were drugs to treat stomach conditions: laxatives (3) or to treat dyspepsia (1).
Conclusions: drugs advertised on TV may make sense in some symptoms such as odynophagia or congestion but not in others such as for coughing and/or constipation that should be better assessed by the nurse and/or physician.
 

Keywords:

drugs; advertisingself-medication