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Metas de Enfermería

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ABRIL 2015 N° 3 Volumen 18

Perception by adolescents of undercover publicity for tobacco products

Section: Cover story

How to quote

Rey Reñones C, Valdivieso López E, Barrera Uriarte ML, Granado Font E, Arija Val V, Grupo TAB_ES. Percepción de los adolescentes de la publicidad encubierta del tabaco. Metas Enferm abr 2015; 18(3): 24-32.

Authors

1Cristina Rey Reñones, 2Empar Valdivieso López†, 3María Luisa Barrera Uriarte, 3Ester Granado Font, 4Victoria Arija Val, 5Grupo TAB_ES: Soledad Gallardo, Amparo Boix, Gloria Rovira, Lorena Arriaza, Isabel Barco, Ana Donado, María José Castelar, Jessica Martín, Concepció Canela, Marisa Boix, Sonia De la Torre, Ana Reyes, María Jesús Lorenzo, Anabel Salazar, Asunción Sendra, María del Puy Muniain, Gisela Mimbrero, Susana Carolina Tudela, Victoria Salvado, Carme Giner, Ana Pedraza, Alicia Reche, Juani Conchillo, Ana Ruth Silva, Nuria Adell, Roser Pedret

Position

1Enfermera de Atención Primaria del Instituto Catalán de la Salud. Profesora asociada de la Universidad “Rovira i Virgili”. 2Enfermera de Atención Primaria del Instituto Catalán de la Salud y enfermera investigadora de la Unidad de Investigación en Atención Primaria IDIAP. 3Enfermera de Atención Primaria del Instituto Catalán de la Salud. 4Médico especialista en Salud Pública. Profesora en la Facultad de Medicina de la URV. Investigadora del Instituto de Investigación en Atención Primaria. Investigadora del Instituto Pere Virgili de la Univerdad “Rovira i Virgili”. 5Enfermeras de Atención Primaria del Camp de Tarragona del Instituto Catalán de la Salud) y Eudald Navarro auxiliar administrativo del Instituto Catalán de la Salud y diseñador.

Contact address

Cristina Rey Reñones. Adjunta a la dirección Atención Primaria Camp de Tarragona. C/ Doctor Mallafrè Guasch, 4. 43005 Tarragona.

Contact email: cristinareyr@gmail.com

Abstract

Objective: to understand the perception by adolescents of the undercover publicity for tobacco after viewing sequences of television series with Spanish production.

Methods: in the first stage, a descriptive transversal study was conducted (in terms of socioeconomic characteristics of the adolescents, their smoking habits, and the television series most frequently seen by them), and the second stage included a qualitative study of the perceptions by adolescents regarding undercover publicity for smoking (February-March, 2009). The participants were 2nd year students from Compulsory Secondary Education (ESO) attending 16 schools in Reus and Tarragona. The self-completion questionnaire validated by the European Smoking Prevention Framework and Focus Group techniques were used, broadcasting four sequences from each one of their preferred television series.

Results: the study included 803 school children with an average age of 13.3 years, low socioeconomic status (60.7%) and mostly nonsmoking (92.6%). The majority of adolescents considered that there was no tobacco publicity in any of the sequences projected, and they only stated that there was advertising when the brandname of the product could be suspected.

Conclusions: young people barely perceive as publicity those sequences where smoking appears. They don’t criticize the masculinization of its use. They accept prohibitions regarding smokefree spaces.

Keywords:

adolescent; smoking; publicity; television: healthcare education; health promotion

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Título:

Percepción de los adolescentes de la publicidad encubierta del tabaco

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